10月22日，2015騰訊全球合作伙伴大會(huì)在重慶舉行，騰訊宣布正式發(fā)布“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，開啟以內(nèi)容和服務(wù)為核心的應(yīng)用分發(fā)新時(shí)代?！皯?yīng)用+”問(wèn)世將徹底變革用戶與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、服務(wù)的交互方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)因此迎來(lái)最大變局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)APP形態(tài)與公眾號(hào)形態(tài)之外的第三條道路。
移動(dòng)生態(tài)風(fēng)云突變
據(jù)工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)規(guī)模達(dá)到9.48億戶，1-9月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)凈增超過(guò)7285萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)8.8%。雖然國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)攀升，但用戶行為也發(fā)生明顯遷移，導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正在發(fā)生深刻改變。
對(duì)此，騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)總經(jīng)理周濤在“互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用”論壇現(xiàn)場(chǎng)提出，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在面臨三大趨勢(shì)和三大挑戰(zhàn)。周濤認(rèn)為，用戶需求逐漸拉寬深化，創(chuàng)業(yè)者因此面臨了全新的機(jī)會(huì)。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)呈現(xiàn)兩極化，用戶年齡分布在拉平；其次，用戶對(duì)應(yīng)類目的需求在拉寬；最后，用戶對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的要求更加垂直。
周濤表示，APP數(shù)量爆炸式發(fā)展引發(fā)供需矛盾加劇，即APP數(shù)量增速遠(yuǎn)高于應(yīng)用分發(fā)數(shù)量增速，導(dǎo)致單一APP攤分的分發(fā)量降幅明顯。同時(shí)，TOP100 APP在2013、2014、2015年的市場(chǎng)分發(fā)量占比分別為61%、63%和69%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量加速涌向頭部APP，頭部壁壘提高。此外，單一APP攤分的用戶時(shí)長(zhǎng)持續(xù)下降，APP需跨類目競(jìng)爭(zhēng)用戶時(shí)長(zhǎng)。
上述三大挑戰(zhàn)便導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶觸達(dá)門檻大幅提升，依靠傳統(tǒng)方式已無(wú)法滿足用戶及開發(fā)者的雙向需求。而在三大趨勢(shì)的共同推動(dòng)下，精準(zhǔn)的內(nèi)容與服務(wù)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的核心，更是連接用戶與開發(fā)者的橋梁與樞紐。
“應(yīng)用+”橫空出世
面對(duì)全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，通過(guò)精準(zhǔn)內(nèi)容、服務(wù)觸達(dá)用戶，成為開發(fā)者獲取用戶的新機(jī)會(huì)，而應(yīng)用寶也在APP分發(fā)的基礎(chǔ)上，開辟APP內(nèi)容及服務(wù)分發(fā)的縱深延展。
騰訊在國(guó)內(nèi)率先發(fā)布“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)提供了全新的方向指引。對(duì)于“應(yīng)用+”，不僅僅為騰訊應(yīng)用寶帶來(lái)了全新的分發(fā)模式，更為用戶與開發(fā)者之間建立了全新維度的連接方式。
周濤認(rèn)為“應(yīng)用+”代表兩重含義：第一層是Plus，即升級(jí)的意思，APP與用戶的連接和分發(fā)方式正在從傳統(tǒng)的APP觸達(dá)變成內(nèi)容、服務(wù)觸達(dá)，完全可以擺脫APP客戶端這種信息承載形式；第二層是連接，未來(lái)每一個(gè)提供服務(wù)和內(nèi)容的供應(yīng)商，都將能夠通過(guò)平臺(tái)生態(tài)隨時(shí)連接網(wǎng)絡(luò)進(jìn)而連接用戶，每個(gè)人甚至物都能成為服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)的發(fā)起者也都是服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)的節(jié)點(diǎn)，真正的萬(wàn)物的隨身互聯(lián)由此實(shí)現(xiàn)。
據(jù)了解，騰訊應(yīng)用寶將成為“應(yīng)用+”戰(zhàn)略的首位踐行者，通過(guò)體驗(yàn)式分發(fā)、直達(dá)式分發(fā)以及正在探索的第三階段，不斷拓展應(yīng)用寶的“應(yīng)用+”能力與屬性。與“應(yīng)用+”戰(zhàn)略同期發(fā)布的應(yīng)用寶6.0版，已正式進(jìn)入體驗(yàn)式分發(fā)階段，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)容外顯幫助用戶預(yù)覽信息，提高決策效率，最終促進(jìn)APP分發(fā)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變局
“互聯(lián)網(wǎng)+”利用信息通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，從而徹底顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)?！皯?yīng)用+”則與“互聯(lián)網(wǎng)+”有著異曲同工之妙，“應(yīng)用+”將打造一個(gè)全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更加精準(zhǔn)且更具效率。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心是內(nèi)容與服務(wù)，APP只是形式或渠道，而非用戶的目的?！皯?yīng)用+”將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入“泛APP”時(shí)代，APP不再是連接用戶與開發(fā)者的唯一形式，應(yīng)用商店、微信公眾號(hào)、瀏覽器Web APP等都將成為全新的紐帶。可以預(yù)見，“應(yīng)用+”時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將深度整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全部?jī)?nèi)容和服務(wù)，徹底變革移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)形態(tài)。
對(duì)于開發(fā)者而言，“應(yīng)用+”將大幅降低移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)入門檻，更加精準(zhǔn)、更加細(xì)分的內(nèi)容和服務(wù)將接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。開發(fā)者“觸網(wǎng)”不再需要獨(dú)立開發(fā)APP或網(wǎng)站，便可直接將自己的內(nèi)容、服務(wù)提供給用戶，尤其對(duì)于中小開發(fā)者，“應(yīng)用+”成為他們憑借高品質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)順利突圍的關(guān)鍵。
而對(duì)于用戶，“應(yīng)用+”則讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)更加精準(zhǔn)、便捷甚至細(xì)膩。用戶不再苦于面對(duì)數(shù)以百計(jì)的APP、惱怒于時(shí)刻切換APP尋找新的服務(wù)內(nèi)容，“一站式”體驗(yàn)將打通用戶所需的全部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及服務(wù)，不僅大幅提升用戶與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互效率，同時(shí)也讓用戶的需求識(shí)別更加精準(zhǔn)。不僅如此，“應(yīng)用+”也推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容、服務(wù)更加精細(xì)化和細(xì)分化，用戶可選擇更加定制、聚焦的內(nèi)容和服務(wù)，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利和人性化發(fā)揮到淋漓盡致。
由于“應(yīng)用+”旨在打造全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，徹底變革現(xiàn)有用戶與內(nèi)容、服務(wù)之間的連接方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將因此迎來(lái)最大變局。在“應(yīng)用+”變革大潮下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)的平臺(tái)廠商、內(nèi)容提供商、用戶及產(chǎn)業(yè)各方，都將經(jīng)歷一場(chǎng)最大規(guī)模的行業(yè)洗牌，勝出者將共同構(gòu)建一個(gè)嶄新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。