關(guān)于趨勢，人們總是高估短期(2到3年)的影響，但往往低估5年后或更長期出現(xiàn)的新趨勢對社會、媒體、文化甚至是人們生活方式的影響。比如喬布斯也不會想到智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對今天人們生活的影響。 智能硬件及移動APP正在以驚人的速度影響著人類的生活和社會的變革，引發(fā)了新一輪的發(fā)展趨勢。
信息為王
我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時代。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 世界范圍內(nèi)僅apple一家在2015 年出貨iphone達(dá) 2.26 億部，預(yù)計今年出貨量將達(dá)14億多部，移動終端的普及帶動了整個移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，其中包括智能硬件、軟件、云、大數(shù)據(jù)等等。據(jù)了解，亞洲是移動互聯(lián)網(wǎng)最活躍的地區(qū)，凈使用率約為18%。
在移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的比例占個人信息量的 81%，超過50%的手機(jī)端用戶都會用到瀏覽器閱讀相關(guān)內(nèi)容;而在中國，騰訊公司的QQ和微信用戶更是不容小覷，其中光微信月活躍用戶就達(dá)5.4億，覆蓋國家達(dá)200多個! 信息為王的時代，移動互聯(lián)提供了絕佳渠道連接了人與人之間的信息交流，收集、傳遞和分享，使其成為生活中不可缺少的一部分。
移動互聯(lián)融入生活
上面咱們就說到，移動互聯(lián)正在改變?nèi)祟惖纳?。?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2018年，我國的互聯(lián)網(wǎng)市場將達(dá)七萬六千五百億!相比2015年增長129%。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)一步加速并逐步應(yīng)用到智能終端。
我們每天的生活很好的應(yīng)證了這一點，如今我們只要手握移動終端，包括購物、營銷、搜索、游戲、閱讀等都可以“一鍵搞定”，并且 服務(wù)越來越精細(xì)化、人性化、便捷化 ，另外移動互聯(lián)還可隨時分享、隨地連接，極大地迎合了消費(fèi)者的心理，加之目前傳統(tǒng)企業(yè)都意識到這點，積極向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，布局網(wǎng)絡(luò)市場，我們有理由相信，之后的移動互聯(lián)市場將會更大、體制更健全、功能更完善、服務(wù)更精準(zhǔn)。
移動互聯(lián)最大的好處是可以將個人的空余碎片化時間利用起來，各種支付APP、社交APP讓人們在互聯(lián)網(wǎng)中溝通暢通、消息傳播不再受時間、空間限制。同時，移動終端使得消費(fèi)者的娛樂生活更加便捷并且操作體驗也是絕佳，消費(fèi)者可隨時在現(xiàn)實和虛擬世界中來回切換，做到隨時娛樂、生活。
不可否認(rèn)，移動互聯(lián)改變了人們的生活習(xí)慣、社交方式、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)實生活的全面滲透，移動互聯(lián)網(wǎng)將被應(yīng)用到消費(fèi)者現(xiàn)實生活中的每個角落，從而進(jìn)入一個真正的全民“移動生活形態(tài)”的時代。
數(shù)字化、智能化成主流
數(shù)字化、智能化已經(jīng)成為當(dāng)今科技發(fā)展的重要方向及領(lǐng)域，智能化+已經(jīng)逐步滲透到各行各業(yè)，并逐漸成為當(dāng)今文化形態(tài)的中心，呈現(xiàn)出新一輪的文化生態(tài)，如 iPad 打破了傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字媒體的界限; LeTV 打破了傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的界限，形成四屏互動、多屏合一的新的媒體流。
數(shù)字化、智能化概念提出最好的“代名詞”就是如 AR、 APP、 O2O、 LBS 等 。同時在這個概念的“綠蔭”下，普通大眾也享受到了科技帶來的福澤，如現(xiàn)在的facebook、微博就將很多平民大眾的想法、話語通過智能化媒體與全球相連、傳播，并隨時隨地分享自己的所見所聞，也就是我們經(jīng)常所說的“自媒體”，不斷推陳出新的“新概念”，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。正如麥克盧漢所言， 新媒體從來就不是舊媒體的附加物，它也不會讓舊媒體在那里高枕無憂 ，在新媒體為自己找到表現(xiàn)形式與應(yīng)有位置之前，它從來不會放松對舊媒體的壓制。
大數(shù)據(jù)引時代變革
大數(shù)據(jù)一詞不用重復(fù)，大家也應(yīng)知道近期它是有多火，大數(shù)據(jù)分析可以從海量內(nèi)容、數(shù)據(jù)中瞬時抓取有價值信息，目前，大數(shù)據(jù)分析已然成為一種商業(yè)基礎(chǔ)，為企業(yè)帶來豐厚利潤。
除此之外，大數(shù)據(jù)還為企業(yè)營銷和傳播帶來了革命性的變革，通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以掌握消費(fèi)者的興趣愛好、行為軌跡、購物軌跡等相關(guān)數(shù)據(jù)從而 近乎準(zhǔn)確地將消費(fèi)者進(jìn)行劃分并根據(jù)相應(yīng)屬性去做一些精準(zhǔn)營銷及優(yōu)化。
可以預(yù)見未來的大數(shù)據(jù)時代，品牌傳播通過對數(shù)據(jù)的處理獲得精準(zhǔn)的活動效果的評估，每一步都有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，品牌主所有決策都會在精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持下減少決策風(fēng)險。因此，對企業(yè)而言，數(shù)據(jù)成為與企業(yè)技術(shù)、資金、品牌同等重要的資產(chǎn)，并以數(shù)據(jù)致勝，形成數(shù)據(jù)化決策。
互聯(lián)網(wǎng)融合思維
大數(shù)據(jù)、云、智能硬件、AR、VR、3D打印等技術(shù)的背后其實最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)思維 ，包括碎片化思維、創(chuàng)新思維、非線性思維，實現(xiàn)碎片化的重聚等。
無邊界聚合是突破行業(yè)與行業(yè)差異的聯(lián)合體，實現(xiàn)了產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、商業(yè)模式及用戶體驗的聚合。其提供的是跨行業(yè)、跨媒體、跨界經(jīng)營的融合產(chǎn)品與服務(wù)，這種無邊界的聚合所產(chǎn)生的能量成為各行業(yè)未來新的發(fā)展道路，它所爆發(fā)的能量是病毒式、裂變式的。無邊界聚合被稱之為“一場極度聚合的革命”。互聯(lián)網(wǎng)思維特別是移動互聯(lián)網(wǎng)思維，使碎片化走向重聚，其實任何人最不能忽視的是來自行業(yè)外的聚合力。
互聯(lián)網(wǎng)思維重點在于用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維、媒體思維、平臺思維、創(chuàng)新思維、迭代思維、流量思維等等。 其最終目的是盡可能抓住用戶、提升用戶體驗、打破行業(yè)邊界、汲取他人經(jīng)驗、提高宣傳能力、提升創(chuàng)新效率，加強(qiáng)品牌管理、形成數(shù)據(jù)決策、建立生態(tài)系統(tǒng)、實現(xiàn)共贏局面。真正的互聯(lián)網(wǎng)思維是對傳統(tǒng)企業(yè)價值鏈的重新審視，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)絕不僅僅是停留在營銷環(huán)節(jié)，而是涉及到企業(yè)經(jīng)營的方方面面。