科技企業(yè)的成長(zhǎng)壯大，不僅在于技術(shù)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新，產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新也不容忽視，作為營(yíng)銷領(lǐng)域運(yùn)用最多的方式之一，活動(dòng)營(yíng)銷的方式方法創(chuàng)新更為至關(guān)重要。企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷時(shí)需注意什么？如何通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷快速提升企業(yè)品牌影響力？10月27日，蘇州國(guó)際科技園特邀《蘇商》雜志主編俞文勤先生圍繞“企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷”為園內(nèi)企業(yè)作專題講座。
作為資深的傳播實(shí)務(wù)管理專家，俞文勤受邀擔(dān)任國(guó)內(nèi)十多家著名民營(yíng)企業(yè)高級(jí)顧問(wèn)，在現(xiàn)代期刊經(jīng)營(yíng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、企業(yè)傳播力和領(lǐng)導(dǎo)力研究方面頗有建樹。俞文勤首先闡述了活動(dòng)營(yíng)銷的定義和幾個(gè)關(guān)鍵要素。他認(rèn)為，成功的企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷不僅要具備經(jīng)濟(jì)屬性，還需具備政治屬性和社會(huì)屬性，缺一不可，企業(yè)在考慮個(gè)體經(jīng)濟(jì)目的的同時(shí)，還需重視宏觀的政治環(huán)境和企業(yè)自身的社會(huì)責(zé)任；同時(shí)，企業(yè)若想通過(guò)活動(dòng)來(lái)提高知名度、美譽(yù)度和影響力，至少需要吸引政府、客戶、學(xué)術(shù)、媒體等四方面人物來(lái)共同參與和推動(dòng)。
俞文勤還結(jié)合紅豆集團(tuán)、遠(yuǎn)東集團(tuán)和波司登集團(tuán)等一些知名企業(yè)的成功營(yíng)銷案例，詳細(xì)介紹了活動(dòng)營(yíng)銷的幾種方式和操作思路等。他指出，活動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)基于企業(yè)的核心價(jià)值和使命，在貫徹“以情動(dòng)人、以理服人、攻之以心、誘之以力”的十六字方針基礎(chǔ)上，充分考慮活動(dòng)的參與者、時(shí)間、地點(diǎn)和主題等，形成具體詳細(xì)的策劃文案和操作手冊(cè)。他的講授通俗易懂，內(nèi)容貼切，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和指導(dǎo)性，博得了大家的陣陣掌聲。
此次講座共吸引了先鋒教育、新宇軟件、同程網(wǎng)等三十多家園內(nèi)外企業(yè)相關(guān)人員前來(lái)參加。講座結(jié)束后，大家紛紛表示，通過(guò)講座對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷有了更清楚的理解，對(duì)如何策劃和做好企業(yè)活動(dòng)有了更深層次的認(rèn)識(shí)，并希望將來(lái)能有更多的知名專家學(xué)者蒞臨國(guó)際科技園為大家傳經(jīng)送寶，指點(diǎn)迷津，幫助園內(nèi)企業(yè)做好做強(qiáng)。
編輯 顧華
2010年10月29日